Oamenii de canabis au fost întotdeauna mai generoși și mai deștepți decât au vrut să creadă oamenii de bază. Chiar și acum, când parlamentarii încearcă să limiteze alegerile companiilor de buruieni - în impozite , în domeniul bancar , în publicitate - industria găsește modalități ingenioase de a trăi în cadrul acestor legi.
Un prim exemplu poate fi găsit pe marginile autostrăzilor din toată Colorado. Asa:
În Adoptați un program de autostradă , întreprinderile plătesc pentru a acoperi costurile de curățare a gunoiului și eliminarea graffiti-urilor pe o anumită întindere de asfalt. În schimb, ajung să-și pună siglele pe un semn. Oricine conduce prin oraș va observa zeci dintre ele: Starbuds, The Clinic, LivWell, Terrapin Care Station, Karing Kind, The Green Solution, Organic Alternatives, Trill și Ajoya, pentru a numi doar câteva.
Departamentul de Transport din Colorado spune că are aproximativ 160 de indicatoare Adopt a Highway în jurul statului. Aproximativ 80 sunt legate de buruieni.
Sponsorizarea a jumătate din toate semnele de pe autostrăzi este o proporție uriașă. Marijuana reprezintă încă mai puțin de 1% din economia Colorado. Afacerea cu produse alimentare este de șapte ori mai mare decât mărimea.
„De fapt, ne ajută destul de mult cu toate resturile de gunoi pe care le avem în zona de metrou.” spune Al Martinez, purtător de cuvânt la Departamentul Transporturilor.
Acest lucru se întâmplă datorită celor două caracteristici ale vânzătorului de canabis: altruismul și viclenia.
În primul rând, altruismul. Dealeri de buruieni - cel puțin cele bune - au fost întotdeauna notorii pentru că te-au lăsat să le scoți bong-urile când ai venit pentru buruieni de cărămidă în anii '90. Nu s-au schimbat multe de atunci.
Pentru că, în același mod, companiile de canabis - noua versiune legală a vechiului vânzător - tind să fie conduse și de oameni buni.
„Este parte a culturii LivWell Enlightened Health de a da înapoi comunităților în care activăm”, spune directorul de marketing al companiei, Chris Mapson, prin e-mail. LivWell sponsorizează câteva porțiuni de autostradă.
Al doilea factor este măiestria omului de afaceri. Oamenii Ganja au petrecut ani înainte de legalizare găsind fisuri în legile care restricționează accesul la anumite plante medicinale. De exemplu: marijuana medicală nu a putut fi vândută prietenilor, dar ar putea fi „donată”. Ca, „Hei, lasă-mă să-ți donez niște buruieni și, într-o acțiune total lipsită de legătură, îmi donezi niște bani cu benzină”.
Și, deși canabisul este aproape pe deplin legalizat, există încă multe restricții. Întreprinderilor de canabis nu li se permite să aibă anumite tipuri de reclame în aer liber, cum ar fi panourile publicitare de pe șosea. (Nici tutunul nu poate.)
„Nu putem avea cu adevărat panouri publicitare în aer liber, dar putem avea numele noastre pe aceste semne CDOT”, a declarat Olivia Mannix, fondatorul CannaBrands, una dintre primele companii de marketing care s-a concentrat pe buruieni.
Este greu să scoți mesajul despre marijuana. Chiar și companiile private sufocă mesajul. Facebook elimină reclame pot. Instagram se strânge . Și YouTube șterge canalele de canabis.
„Marketerii de canabis trebuie să fie extrem de creativi și strategici în toate eforturile lor de marketing”, a spus Mannix. Adoptați o autostradă semnele sunt „doar o altă modalitate prin care industria canabisului își arată sprijinul pentru mediu și bunăstarea statului - precum și pentru a-și prezenta brandurile în fața oamenilor”.
Tinutele de buruieni da o mulțime de alte lucruri altruiste : sponsorizează acțiuni de jucărie, donați pentru cauze de mediu și faceți voluntari la adăposturile fără adăpost.
Acestea sunt încă o reamintire a vechiului adevăr despre dealerul de buruieni, indiferent dacă este pe alee sau pe Main Street - acești oameni, după ce au fost demonizați de zeci de ani, au de fapt ani de experiență făcând bine și găsind modalități inteligente de a profita la maximum de legi pe cărți.